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Maroc Maroc - BASKET-RETRO.COM - A La Une - 30/Oct 11:13

[Sneakers] La Superstar : le parquet, le hip-hop, la mode

Le phénomène est rare, mais puissant : certains modèles de chaussures prisés en NBA sont sortis du terrain, ont traversé les époques et sont devenus des produits iconiques. Après la Converse All Star/Chuck Taylor (1917) et avant la Nike Air Force 1 (1982), il y eut la Superstar, signée adidas qui fête ses 50 ans. Retour sur le cheminement étonnant de ce best-seller passé des parquets à la mode en passant par le hip-hop. 1968 : Envoyé par son père, Adi Dassler, le fondateur, pour convertir le monde du sport à adidas, le jeune Horst Dassler réalise, à 31 ans, un coup de maitre aux Jeux de Mexico. Très actif sur place, il signe plusieurs athlètes qui s’y illustrent comme Dick Fosbury, Bob Beamon, etc… Et, surtout, il gagne la bataille de l’image contre Puma, son frère ennemi.  Pour lui, il est temps de capitaliser sur ce succès en développant de nouveaux produits pour de nouveaux marchés. CRÉE ET PRODUITE EN ALSACE Quelque temps plus tôt, il avait discuté avec Chris Severn, qui, avec ses frères, fait partie des distributeurs de la marque aux Etats-Unis. Le Californien l’oriente vers le basket, sport qui monte en puissance avec l’apparition aux côtés de la [...]

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